Bajan ‘y mucho` los lectores de prensa diaria

En el promedio diario ganan terreno los diarios online frente a los impresos. Más del 70% de los internautas ha leído al menos un periódico en formato papel en el último mes. La radio sigue fuerte
©Grupo DiarioCrítico/Agencias
Las audiencias de la radio y de la televisión en Cantabria han bajado en 2014 con relación al año anterior y también ha caído la población lectora de prensa diaria, según un estudio de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) recogido por el Instituto Cántabro de Estadística (ICANE).
En concreto, el año pasado casi un tercio (36,4%) de la población de Cantabria era lectora de prensa diaria, lo que supone un 20% menos que en 2013, cuando los lectores de prensa representaban el 45,9% de la población total.
Una caída que es más acusada y llega al -31% si se comparan los datos de diez años atrás, cuando más de la mitad de población cántabra (el 52,8%) leía prensa diaria.
AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha presentado los resultados de un nuevo estudio realizado a través del AIMC Q Panel, su propio panel de internautas en desarrollo, en el que se muestran los hábitos de los internautas en relación al consumo de Diarios y Suplementos. Este estudio, el primero que se ha realizado este año sobre este tema, tiene como objetivo profundizar en el conocimiento de los individuos que leen prensa o suplementos y tienen acceso a Internet.
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Todos los participantes en el estudio han sido contactados a través de un cuestionario online que comenzó el pasado mes de enero.Las principales conclusiones de este análisis de AIMC basado en su propio panel online son las siguientes:1. Relacionadas con el consumo de diarios:Prevalece la lectura mensual de periódicos en formato papel. En el promedio diario ganan terreno los diarios online frente a los impresos: el 35,5% de los internautas lee al menos un periódico en papel al día. Este porcentaje asciende al 70,4% si el periodo de referencia es un mes.
Por su parte, la audiencia acumulada diaria de televisión fue en Cantabria del 94,5% en 2014, un 1,9% menos que en 2013 pero un 9,2% más respecto a 2004, cuando era del 86,5%.
La audiencia de radio registra un comportamiento similar a la de televisión, con un retrocesos del 3,4% en 2014 con respecto a 2013 (el 65,4% frente al 67,7%), pero con un aumento del 3,6% en comparación con el inicio del decenio, cuando los oyentes eran el 63,1%.