«Hemos llegado tarde como país a la internacionalización», afirma José Luis Bonet

El Presidente de Grupo Freixenet y de la Asociación de Marcas Renombradas Españolas ha hablado sobre las claves que han llevado al Grupo Freixenet en estos 100 años a alcanzar la presencia que actualmente tiene en el mundo.
Un centenar de empresarios y directivos cántabros, donde ha destacado la presencia del Presidente de Cantabria, Ignacio Diego, se han reunido hoy en Santander en una jornada-coloquio organizada por laAsociación para el Progreso de la Direccióndonde José Luis Bonet,Presidente de Grupo Freixenet y de la Asociación de Marcas Renombradas Españolasha hablado sobre las claves que han llevado al Grupo Freixenet en estos 100 años a alcanzar la presencia que actualmente tiene en el mercado internacional.
Así, tras la apertura y bienvenida a cargo de Miguel Antoñanzas, Presidente en Cantabria de Apdy Pablo Sanz,Socio Director de Deloitte Abogados en Zona Norte,Bonet ha realizado un repaso por la historia de Freixenet. En este sentido, ha indicado que tras el éxito en España, dieron el salto internacional en los años 70, gracias a una serie de acontecimientos que mejoraron el contexto para la apertura comercial unido al cambio político que se vivió en aquellos años.
En resumidas cuentas, Bonet ha indicado que “nos hemos transformado en una multinacional de bolsillo y formamos parte de ese grupo de unas 300 o 400 empresas españolas, que en sus sectores han adquirido una posición internacional y que han sido y están siendo claves en la superación de la actual crisis que sufre España”.
La situación actual: crisis y superación
Bonet ha conversado con los empresarios cántabros sobre la situación actual del país y ha recordado que “la situación de dificultad que atravesamos desde 2007, se debe a causa del pinchazo de la burbuja especulativa y se inicia la peor crisis que ha sufrido el mundo desde los años 30 del siglo XX”. A esto ha añadido que la recuperación prevista es lenta y costosa, “en que losmodus operandide los agentes sociales serán otros y no más cómodos de aquellos a los que la gente se había acostumbrado antes de la crisis”.
En su exposición, ha continuado diciendo que “hace mucho tiempo que algunos empresarios hemos defendido, cuando otros lo despreciaba, que el modelo a seguir por la economía española debía ser el de la economía productiva, con proyección exterior y marca renombrada”. Con ello se ha referido a una internacionalización de marca, lo que les llevó en 1999 a la creación del Foro de Marcas Renombradas Españolas con el fin de dar visibilidad y defender ese modelo.
De esta manera, Bonet ha indicado que a pesar del escepticismo de algunos sectores, “creo que se está produciendo la demostración de la teoría de que la salida está en esa internacionalización de marca, donde el recorrido es enorme y está por hacer. De hecho, el PIB español no pasa del 2% del PIB mundial porque hemos llegado tarde como país a la internacionalización, aunque algunos ya hemos mostrado el camino”.
En general, ha quedado de manifiesto en su intervención que la crisis ha provocado un cambio de mentalidad respecto a la internacionalización y ya no hay vuelta atrás. Así, antes de concluir con los factores claves en el éxito de Freixenet, Bonet ha dicho que “empresas como la nuestra, con recorrido internacional han gozado de una gran ventaja competitiva para afrontar la crisis, sí hemos tenido dificultades pero con una posición mejor y más tranquila”.
Decálogo de factores clave en el éxito
El Presidente del Grupo Freixenet ha cerrado su intervención haciendo un repaso por los factores que a su parecer han hecho de esta empresa familiar, un referente a nivel mundial.
Así, Bonet ha señalado como factor inicial la cohesión familiar, calidad en el producto (sin ella no hay nada que hacer), una relación precio-calidad óptimo que permita ser competitivo en el mercado, ambición (arraigado en el ADN de la empresas), así como la innovación, la internacionalización (fundamental y determinante), la marca, determinación y esfuerzo, fortaleza, coraje, sabiduría en el gobierno en el empeño y por supuesto pasión.
El encuentro ha concluido con un animado coloquio moderado por Mariano Cabos, socio de Deloitte Abogados, donde Bonet ha respondido a las cuestiones planteadas por los asistentes en torno a sus declaraciones sobre Cataluña, así como al papel que tienen que jugar las Cámaras de Comercio en el mundo empresarial o la percepción de la imagen de la marca España en el mundo.
La clausura ha corrido a cargo de Miguel Añoranzas, Presidente de APD en Cantabria quien ha resumido la jornada en un “sí se puede y estamos en ello”.